Le programme de fidélité Web3 de Starbucks bientôt lancé ?

Le 19 avril, l’enseigne Starbucks proposera une nouvelle collection de NFT ou ‘stamps’. Au total, ce sont 5000 tokens au prix de 100 dollars l’unité qui seront disponibles. Un dernier tour de piste avant le lancement de Starbucks Odyssey ?

Le géant du retail poursuit ses expérimentations. Et Starbucks peut se targuer du succès de ses initiatives Web3 jusqu’à ce jour. En mars, dans le cadre du pilote de son programme de fidélité Odyssey, l’enseigne lançait sa première série de NFT, la « Siren Collection ».

Les 2000 NFTs trouvaient alors rapidement preneurs. Starbucks se prépare à récidiver avec sa First Store Collection, soit 5000 jetons non fongibles (mintés sur Polygon), des « stamps » dans la terminologie de la marque.

Des NFT équivalant à 1500 points de récompense

Pour ce nouveau drop NFT, l’entreprise conserve globalement les mêmes ingrédients avec un prix fixé à 100 dollars, comme lors de la précédente vente. Les tokens à venir, inspirés du premier magasin de la chaîne à Pike Place Market (Seattle), équivaudront à 1500 points de récompense dans l’application Starbucks Odyssey.

Et les plus fidèles de la marque bénéficieront d’un avantage. En effet, les consommateurs détenteurs de deux timbres Starbucks NFT profiteront d’un accès anticipé aux nouveaux jetons.

Quelle sera la prochaine étape après cette seconde vente de stamps et distribution de points de fidélité ? Starbucks pourrait passer à une nouvelle phase et ouvrir son programme à un plus grand nombre de clients, voire le généraliser.

Un lancement prochain de Starbucks Odyssey ?

La version beta d’Odyssey a débuté en décembre 2022. Celui-ci est accessible à un nombre limité de consommateurs. Les autres ont pour option de rejoindre une liste d’attente, dont le nombre d’inscrits permet à Starbucks de revendiquer un « intérêt sans précédent ».

La marque pourrait à présent transformer cet intérêt, signale Decrypt. Dans un e-mail marketing envoyé aux beta-testeurs d’Odyssey, Starbucks suggère qu’un lancement est désormais imminent. L’intitulé de ce message : « nous nous rapprochons ».

L’entreprise ne confirme pas cependant la généralisation de son programme de fidélité Web3. D’autres échéances attendent Starbucks dans l’immédiat. Après le drop NFT du 19 avril, la marque prévoit un rendez-vous le 24 avril.

Starbucks dévoile certains des prix à remporter

A cette occasion, les membres du pilote Odyssey recevront des avantages en fonction du nombre de stamps en leur possession et des points ainsi accumulés. Cette phase sera essentielle et Starbucks ne doit pas décevoir pour susciter de l’engagement et de la fidélisation.

L’entreprise a commencé à fournir des informations concernant ces récompenses. Le premier prix : un cours de préparation de café à distance ou un don à une association, Feeding America.

Les plus fidèles pourront, quant à eux, nommer un arbre dans la ferme de café de Starbucks au Costa Rica. Des gobelets MiiR 360 personnalisés avec une œuvre d’art NFT sont aussi à gagner.

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